Jakarta, Bisnis.com — PT Eurokars Prima Utama (EPU), agen pemegang merek resmi Ferrari di Indonesia, tengah menyiapkan berbagai strategi untuk memperkuat posisinya di pasar mobil mewah. Dengan kondisi pasar yang masih diwarnai ketidakpastian, EPU berkomitmen untuk menjangkau lebih banyak calon pelanggan sebagai langkah utama.
General Manager PT Eurokars Prima Utama, Nini Chiandra, menjelaskan bahwa pendekatan aktif dalam pemasaran menjadi pilihan yang realistis untuk mempertahankan minat konsumen. “Strategi kami adalah berusaha lebih aktif. Jika biasanya kami menghubungi 10 calon pelanggan, sekarang kami ingin menjangkau 100 calon pelanggan. Intinya, kami tidak akan menyerah, apapun kondisi pasar,” ungkap Nini di Jakarta.
Memperkenalkan Layanan Mobil Bekas Ferrari Approved
Selain fokus pada penjualan mobil baru, Ferrari juga meluncurkan layanan Ferrari Approved, yang merupakan program sertifikasi untuk mobil bekas. Program ini bertujuan untuk menjamin kualitas dan standar tinggi dari setiap unit yang dijual kepada konsumen. Setiap mobil bekas yang termasuk dalam program ini akan melalui pemeriksaan menyeluruh dengan 201 titik inspeksi yang dilakukan oleh teknisi khusus Ferrari, memastikan bahwa kondisi kendaraan tetap memenuhi standar pabrikan.
Setelah lolos sertifikasi, mobil bekas tersebut akan mendapatkan garansi resmi selama 12 bulan, berlaku untuk kendaraan berusia hingga 15 tahun dan dengan batas jarak tempuh maksimal 120.000 kilometer. Garansi ini mencakup berbagai komponen utama kendaraan, dan Ferrari juga menawarkan opsi perpanjangan garansi hingga kendaraan berusia 16 tahun. Selain itu, calon pelanggan dapat menemukan unit Ferrari pra-pemilikan melalui platform digital resmi Ferrari, serta melakukan personalisasi sesuai preferensi mereka.
Tantangan Global dan Dampaknya di Indonesia
Nini Chiandra juga menyoroti tantangan yang dihadapi pasar mobil mewah, yaitu dinamika global yang dipicu oleh ketegangan geopolitik, terutama di Timur Tengah. Dia mengingatkan bahwa konflik antara Iran dan Israel, yang melibatkan Amerika Serikat, dapat berdampak luas terhadap berbagai sektor, termasuk industri otomotif dan energi.
“Ketidakpastian global dapat mempengaruhi perekonomian domestik. Sebagian besar pelanggan kami berasal dari kalangan pelaku usaha, yang lebih rentan terhadap gejolak ekonomi. Meskipun kami belum merasakan dampaknya secara langsung, kami berharap situasi ini tidak berkembang lebih jauh,” jelas Nini.
Kekuatan Citra Merek Ferrari di Indonesia
Walaupun ada tantangan, Nini yakin bahwa citra merek Ferrari yang sudah kuat di masyarakat Indonesia menjadi modal penting untuk menjaga minat konsumen. “Kami memiliki kekuatan dari sisi citra merek yang telah terbangun dengan baik. Hal ini menjadi langkah strategis bagi kami untuk tetap berupaya menarik konsumen di segmen kendaraan mewah,” pungkasnya.
Dengan berbagai strategi yang diterapkan, Ferrari berupaya untuk tetap eksis dan berkembang di pasar otomotif Indonesia, meskipun di tengah tantangan yang ada. Langkah-langkah ini diharapkan dapat membantu perusahaan untuk terus menarik perhatian konsumen dan memperkuat posisinya sebagai salah satu merek mobil mewah terkemuka di tanah air.